La majorité des marketeurs estiment que les backlinks demeurent l’une des stratégies SEO les plus efficaces. Mais pourquoi cette obsession pour les liens entrants ? La réponse est simple : ils constituent un gage de confiance aux yeux des moteurs de recherche et peuvent propulser votre site web vers les sommets du classement. Alors, comment s’y prendre pour obtenir ces précieux liens ?
La création d’un réseau solide de backlinks est une nécessité… mais pas à n’importe quel prix ! Il convient d’adopter une démarche méthodique pour tisser sa toile. On vous explique ici les meilleures stratégies pour construire votre portefeuille de liens entrants… sans compromettre votre réputation et surtout éviter les pénalités Google.
Comprendre l’importance des backlinks dans le SEO
Les backlinks ne sont pas seulement des passerelles vers votre site, ils sont un indicateur puissant de reconnaissance par vos pairs (les autres sites web) et donc d’autorité. Google considère chaque lien comme un vote de confiance – un signal qu’une autre entité trouve votre contenu suffisamment précieux ou pertinent pour y associer son propre nom. Plus vous accumulez de votes, plus vous gagnez en visibilité et en autorité dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).
Mais tous les backlinks ne se valent pas. Les liens provenant de sites reconnus et crédibles ont plus d’impact que ceux issus de plateformes obscures ou peu fiables. Le contexte joue également un rôle non négligeable. En effet, un lien doit apparaître naturel et pertinent par rapport au contenu qu’il complète. Ignorer ces subtilités peut mener à l’effet inverse : une pénalisation par Google pour pratiques douteuses.
Les différents types de backlinks et leur valeur
C’est la provenance d’un lien qui fait toute sa valeur. Un backlink issu d’un site reconnu pèse évidemment plus lourd dans la balance qu’un lien issu d’un site peu populaire. Imaginons un article du « Monde » pointant vers votre blog… Autant dire que Google y verra un signe de confiance non négligeable quant à la qualité de votre contenu.
Il est de notoriété dans le milieu du référencement que l’ancre textuelle (le texte cliquable du lien) doit aussi refléter au mieux le contenu cible pour transmettre une indication claire aux moteurs de recherche sur ce qu’ils vont trouver. C’était vrai avant mais ce n’est plus vraiment le cas. Un backlink sous une ancre contenant une expression ou un mot clé à toutes les chances d’être identifié par les radars de Google comme « artificiel ». Alors gare à la sur-optimisation des ancres et au contraire privilégier les types de liens suivants :
- Url brut => https://monsiteweb.fr
- Ancre désoptimisée => « Sur ce lien », « Source », « Ici »
- Ancre branding => Monsiteweb
Le follow VS le nofollow
Ces deux attributs indiquent aux moteurs si oui ou non ils doivent prendre en compte le lien dans leurs algorithmes. Historiquement, les liens « nofollow » ont moins de poids mais récemment (depuis 2020), Google a commencé à considérer certains « nofollow » pour comprendre et classer les pages web.
Il faut absolument garder en tête qu’à ce jour, le marché de l’achat de liens a perverti le principe du netlinking naturel, qui se faisait auparavant de bonne foi et de manière désintéressée. Mais l’essor du marché des liens dofollow achetés est passé par là, et aujourd’hui, très peu de webmasters ou d’entreprises du web insèrent des liens externes en dofollow sans les monétiser. Les liens spontanés sont donc majoritairement en nofollow, ce qui est probablement la raison pour laquelle Google a décidé de leur donner plus de poids. En revanche, les liens dofollow ont beaucoup plus de chances d’être identifiés comme artificiels.
Il est donc important de veiller à un bon équilibre dofollow/nofollow de votre profil de liens entrants pour ne pas susciter la suspicion des algorithmes de Google.
Techniques de création de contenu pour attirer des backlinks naturels
Créer du contenu attractif est important pour augmenter naturellement les liens entrants. Des articles détaillés, des études approfondies et des infographies partageables sont autant d’appâts à backlinks… à condition qu’ils offrent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs finaux.
Observer vos concurrents peut s’avérer judicieux : quels mots-clés leur apportent du trafic ? Vérifiez avec l’outil Semrush et tenter de vous positionner sur les même niches. Inspirez-vous intelligemment de vos concurrents pour attirer les mêmes catégories de partenaires potentiels. En sélectionnant avec discernement vos mots-clés, vous posez les fondations d’une stratégie robuste pour favoriser votre link building…
Pensez également au contenu interactif comme les quiz ou aux ressources utiles comme les calculatrices ou les modèles téléchargeables. Ces éléments encouragent non seulement le partage social mais peuvent aussi attirer l’attention des créateurs de contenus cherchant à enrichir leurs propres articles. Ajouté : Conseils pratiques et perspectives novatrices encourageront les partages spontanés. Diversifiez également vos formats : infographies explicatives, vidéos engageantes ou encore podcasts peuvent toucher différentes audiences et multiplier les sources potentielles de liens.
Soyez proactif en matière de promotion : utilisez les médias sociaux, newsletters ou partenariats ciblés pour maximiser votre portée. Une approche multicanal où créativité rencontre diffusion permettra à votre contenu non seulement d’être vu mais aussi recommandé.
Comment identifier et cibler des sites de qualité pour faire des backlinks?
L’identification rigoureuse des sites cibles est essentielle. Recherchez ceux dont le domaine a une autorité élevée et un rapport thématique avec votre niche. Mais attention de ne pas trop vous fier à des indicateurs comme le TF (Trustflow) de Majestic SEO ou le DA (Domain Authority) de Moz. Certains webmarketers ont la fâcheuse tendance à en faire l’alpha et l’oméga de leur stratégie SEO. C’est une grave erreur ! Beaucoup de sites avec ces indices élevés reçoivent finalement très peu de trafic naturel ou sont même pénalisés pour vente de liens. Fuyez-les !
Le mieux est de mettre en corrélation les indicateurs d’autorité d’un nom de domaine avec son trafic estimé, par exemple grâce à l’outil Semrush. S’il reçoit du trafic naturel via les moteurs de recherche, c’est forcément qu’il est bien vu. Les partenariats stratégiques avec ces sites via le guest blogging ou la fourniture exclusive de contenus peuvent faciliter l’obtention de liens significatifs.
Faites preuve d’esprit critique lorsqu’il s’agit d’évaluer les opportunités. Tous les sites acceptant du contenu invité ne correspondent pas forcément à vos standards qualitatifs. Et rappelez-vous : la qualité prime toujours sur la quantité.
Mesurer l’efficacité de vos stratégies de link building
Une campagne efficace se mesure par son impact sur le classement SERP ainsi que par l’accroissement du trafic organique vers votre site. Utilisez des outils analytiques pour suivre la provenance, la quantité et la qualité des liens acquis comme la Google search console ou Semrush. Soyez attentif aux signaux tels que l’amélioration de l’autorité de votre ainsi qu’à l’évolution générale du trafic référent.
Enfin, n’hésitez pas à ajuster vos stratégies si elles ne produisent pas les résultats escomptés. Le processus peut être itératif, mais avec persistance et tactique judicieuse, vous construirez un réseau robuste qui devrait améliorer votre présence en ligne.
En bref, peaufinez vos techniques (sans tricher), offrez du contenu irrésistible (sans spammer) et choisissez vos partenaires avec soin (en évitant toute forme de marchandage peu scrupuleux)… Voilà comment on obtient des backlinks dignes ce nom !