La majorit\u00e9 des marketeurs estiment que les backlinks demeurent l’une des strat\u00e9gies SEO les plus efficaces. Mais pourquoi cette obsession pour les liens entrants ? La r\u00e9ponse est simple : ils constituent un gage de confiance aux yeux des moteurs de recherche et peuvent propulser votre site web vers les sommets du classement. Alors, comment s’y prendre pour obtenir ces pr\u00e9cieux liens ?<\/p>\n
La cr\u00e9ation d’un r\u00e9seau solide de backlinks est une n\u00e9cessit\u00e9… mais pas \u00e0 n’importe quel prix ! Il convient d’adopter une d\u00e9marche m\u00e9thodique pour tisser sa toile. On vous explique ici les meilleures strat\u00e9gies pour construire votre portefeuille de liens entrants… sans compromettre votre r\u00e9putation et surtout \u00e9viter les p\u00e9nalit\u00e9s Google.<\/p>\n
Les backlinks ne sont pas seulement des passerelles vers votre site, ils sont un indicateur puissant de reconnaissance par vos pairs (les autres sites web) et donc d’autorit\u00e9. Google consid\u00e8re chaque lien comme un vote de confiance – un signal qu’une autre entit\u00e9 trouve votre contenu suffisamment pr\u00e9cieux ou pertinent pour y associer son propre nom. Plus vous accumulez de votes, plus vous gagnez en visibilit\u00e9 et en autorit\u00e9 dans les SERPs (pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche).<\/p>\n
Mais tous les backlinks ne se valent pas. Les liens provenant de sites reconnus et cr\u00e9dibles ont plus d’impact que ceux issus de plateformes obscures ou peu fiables. Le contexte joue \u00e9galement un r\u00f4le non n\u00e9gligeable. En effet, un lien doit appara\u00eetre naturel et pertinent par rapport au contenu qu’il compl\u00e8te. Ignorer ces subtilit\u00e9s peut mener \u00e0 l’effet inverse : une p\u00e9nalisation par Google pour pratiques douteuses.<\/p>\n
C’est la provenance d’un lien qui fait toute sa valeur. Un backlink issu d’un site reconnu p\u00e8se \u00e9videmment plus lourd dans la balance qu’un lien issu d’un site peu populaire. Imaginons un article du \u00ab\u00a0Monde\u00a0\u00bb pointant vers votre blog… Autant dire que Google y verra un signe de confiance non n\u00e9gligeable quant \u00e0 la qualit\u00e9 de votre contenu.<\/p>\n
Il est de notori\u00e9t\u00e9 dans le milieu du r\u00e9f\u00e9rencement que l’ancre textuelle (le texte cliquable du lien) doit aussi refl\u00e9ter au mieux le contenu cible pour transmettre une indication claire aux moteurs de recherche sur ce qu’ils vont trouver. C’\u00e9tait vrai avant mais ce n’est plus vraiment le cas. Un backlink sous une ancre contenant une expression ou un mot cl\u00e9 \u00e0 toutes les chances d’\u00eatre identifi\u00e9 par les radars de Google comme \u00ab\u00a0artificiel\u00a0\u00bb. Alors gare \u00e0 la sur-optimisation des ancres et au contraire privil\u00e9gier les types de liens suivants :<\/p>\n
Ces deux attributs indiquent aux moteurs si oui ou non ils doivent prendre en compte le lien dans leurs algorithmes. Historiquement, les liens \u00ab\u00a0nofollow\u00a0\u00bb ont moins de poids mais r\u00e9cemment (depuis 2020), Google a commenc\u00e9 \u00e0 consid\u00e9rer certains \u00ab\u00a0nofollow\u00a0\u00bb pour comprendre et classer les pages web.<\/p>\n
Il faut absolument garder en t\u00eate qu’\u00e0 ce jour, le march\u00e9 de l’achat de liens a perverti le principe du netlinking naturel, qui se faisait auparavant de bonne foi et de mani\u00e8re d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9e. Mais l’essor du march\u00e9 des liens dofollow achet\u00e9s est pass\u00e9 par l\u00e0, et aujourd’hui, tr\u00e8s peu de webmasters ou d’entreprises du web ins\u00e8rent des liens externes en dofollow sans les mon\u00e9tiser. Les liens spontan\u00e9s sont donc majoritairement en nofollow, ce qui est probablement la raison pour laquelle Google a d\u00e9cid\u00e9 de leur donner plus de poids. En revanche, les liens dofollow ont beaucoup plus de chances d’\u00eatre identifi\u00e9s comme artificiels.<\/p>\n
Il est donc important de veiller \u00e0 un bon \u00e9quilibre dofollow\/nofollow de votre profil de liens entrants pour ne pas susciter la suspicion des algorithmes de Google.<\/p>\n
Cr\u00e9er du contenu attractif est important pour augmenter naturellement les liens entrants. Des articles d\u00e9taill\u00e9s, des \u00e9tudes approfondies et des infographies partageables sont autant d’app\u00e2ts \u00e0 backlinks… \u00e0 condition qu’ils offrent une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e aux utilisateurs finaux.<\/p>\n